本周热点:
1、突破4800亿元!25省份出台预制菜发展标准,行业驶入快车道;
2、2.6亿Z世代“吃”出9大热门火锅场景!省钱又卖货!
3、2024年,这些品类值得餐饮创业者关注!
4、成都,一口气造了7个火锅新品类!
5、ai袭来,餐饮业会被重整吗?
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突破4800亿元!25省份出台预制菜发展标准,行业驶入快车道
1预制菜行业进入发展的快车道
截至2022年,预制菜市场规模已突破4000亿元。到了2023年,政策因素和资本布局成为新的驱动因素。
预制菜产品的种类和质量较前两年已经有了颇为明显的提升,也在今年的年夜饭市场上争得了一席之地,但2024年整个行业能否实现真正意义的扩容提质,关键还是在于预制菜国家标准出台的速度。未来“国标”的出台,能极大程度化解公众目前对预制菜的不信任和恐慌心理,真正激发这个“潜在万亿市场”的消费活力。
2预制菜政策红利仍在释放
据统计,中国618个县(市、区)重点发展预制菜产业,2023年预制菜产业规模将突破4800亿元,增速超过13%,近三年预制菜产业规模持续增长。2023年,预制菜相关企业新增数量为4026家,截至2023年底,预制菜相关企业数量达8万家,企业数量仍逐年走高。
从国际视角,与预制菜产业起步较早的美国和日本相较,中国预制菜产业发展潜力较大。美国与日本预制菜渗透率已达60%以上,而中国预制菜渗透率为10%—15%,中国预制菜产业未来发展空间巨大,符合当代家庭便捷多样的消费习惯的转变,必将迎来更加广阔的发展空间。
3标准缺失成为关键制约
虽然预制菜企业在产业布局和资本市场的表现上迎来一波高潮,但直至目前,预制菜的主要消费其实仍在B端(面向企业)。
“尽管2022年以来,多个关于预制菜的团体标准发布,也有预制菜相关产业联盟成立,但从目前来看,制定的标准至多属于行业标准,这对预制菜行业发展或许能起指导作用,但却没有唯一性和强制性。国家标准是产业发展的‘定海神针’。”
“在没有国家标准的情况下,预制菜企业可能因为标准不清而不敢在硬件上花更多资金投入,哪一家预制菜企业也不敢说自己是最专业的,进而难以产生预制菜的中国品牌。从消费者的角度看,国家标准的建设也有利于对产品配方营养与健康的认识,打消消费者的顾虑。”朱丹蓬说。
资料来源:经济观察网
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2.6亿Z世代“吃”出9大热门火锅场景!
省钱又卖货!
1社区即市井,装修不够,味道来凑
火锅本身带有市井基因,三年疫情,让市井风火锅大起,主要原因是市井风装修花费不大,而正是这种,随意简装,反倒与传统场景做了区分。
任何事物都会卷着向前行,市井风火了之后,很多火锅老板都思考迭代升级,看似无心的装修,背后都是精心的安排。
2开在农贸市场,顾客近水楼台先得月
火锅开在菜市场,买来菜,直接涮。2023年菜市场火锅突然冒出,引众多人效仿围观。
渝井巷老火锅,就在一个农贸市场的后院,位置偏僻,装修简单,开店初衷是在此卖底料,离农贸市场近,也是想借流量,后来,支了张桌子,让顾客品尝味道,不料想竟大火,继而开店。
3难找的江景风,自己成了一抹景
“难找风”在2023刮得很猛,有些火锅店变得喜欢跟顾客捉迷藏,即便顾客按图索骥,过程仍并不顺利。
说到难找,不得不提洋马儿火锅,创始人没啥钱,临街旺铺贵,转让费又多,于是,格局打开,走向重庆江边,将一个早已倒闭多时的咖啡馆重新装修,开了个火锅店,请附近居民吃了三天火锅,告诉他们,遇到找不到的顾客,就带着他们来。随后,洋马儿火锅又以“重庆最难找的火锅店”作为噱头,猛赚了一波流量,“难找风”也变成了顾客社交平台上的“江景风”。
4停车场内刮起东南亚的风
开在停车场的火锅店,竟然拿到了七榜第一,反差感带来的情绪冲击力,让遇南三越来越火。
遇南三的场景更像东南亚风,宽大的植物叶子,人坐其中,如同置身雨林,进得门去,却是中式的田园风,做旧的桌椅、稻草屋顶、毛笔字书写的帷幔等,创始人介绍,餐厅的很多物件都是下乡收来的,木门上的划痕,历述着岁月沧桑,细节一级棒。
5山城与魔都的碰撞,究竟谁是谁的风景
后火锅在上海浦东开了家“天桥店”,位于八佰伴两栋商业楼之间的天桥区,人在天桥吃火锅,桥下是车水马龙,不知道谁成了谁的风景,也不知道谁装饰了谁的窗和梦。
在这里,能看到“山城文化+上海文化+浪漫元素”的碰撞,体验多元。店内很多场景化相关的东西,诸如文案、灯光、软装等,都在诉说着“浪漫”二字,后火锅的这家店也被称为“上海浪漫第一标”。
6一半城市,一半森林,彻底沉浸式吃火锅
开在公园里的殷火锅,吸引了众多吃货和探店达人前来,有人称之“沉浸式东南亚森林风”,颇有度假氛围。树林中、鸟巢下、窗台前,随处可见顾客吃火锅的身影。
火锅店与公园相融合,令人依稀身处热带雨林;殷火锅分两层,一楼内外皆可坐客,二楼的设计是个鸟巢,还有礼堂式包间,坐50个人没问题。打造场景,体验越多元越好,对于顾客而言,吃火锅就是“一票通”,本意是吃,却看到如此之多的好玩东西,绝对超出心理预期。
7吃火锅去村头,越吃越上头
北步园火锅村,是一个“简单粗暴”的场景。门口的蒸笼,呼呼地吐着气,让人宛如置身农村大宴之上,除此之外,店内摆设也极具农家特色,紧扣“村”字主题,如蒲扇、草帽等寻常农家之物,做戏做足了全套。
这种极致土的场景,又给人极致潮的感受,不仅附近村民爱吃,就连年轻人也越吃越上头,每天排队两三百桌,是常事。
8溶洞里面吃火锅,冰火两重天
溶洞火锅在2023年的社交平台上,被频频推荐。一边是冷冰冰,一边是火辣辣,如此鬼斧神工的场景,怕是难有第二家。
但火锅老板如遇如此场景,千万多评估,不可盲目下手,一些人为打造山水、溶洞场景的火锅店,生意也不如想象中的好。
9露营风:有的生意火爆,有的悔不当初
露营风的兴起是疫情带来的机会,大众囚步在家,难免渴望郊外的明媚春光,于是,在管控间隙很喜欢出门,后来管控解除,可随心所欲露营,大众反倒不愿意露营了,毕竟,被掏空三年的钱包,比露营更重要。
实际上,露营风火锅店本身没问题,生意不好,也不能全推到装修场景上。场景与产品、服务一样,都能为顾客带来情绪,当然,只凭场景让顾客复购,可能性并不大,归根到底,还是要落到产品口味上,因为餐饮的功能性本质还是“吃”。
资料来源:火锅餐见
03
2024年,这些品类值得餐饮创业者关注!
1有料小锅热度走俏
有料小锅,2024年或将会起飞,是值得创业者重点关注的赛道之一。自2023年下半年起,关于“有料小锅”的热度就开始飙升。
以砂锅菜为例,巨量算数显示,大约从2023年下半年开始,关于砂锅菜的搜索指数不断攀升,2023年6月至2024年2月19日,关于砂锅菜的搜索指数达到了200.2万,同比增长339.1%。截至2024年2月20日,小红书上关于“砂锅”的相关笔记有近20万篇,抖音上关于“砂锅菜”的相关视频播放次数超过6.4亿次。
目前,有料小锅各细分赛道里虽有一批品牌在冒头,但整体上市场高度分散,新品牌留有入局机会。
2“现炒+”成为门店获客、吸客的流量密码
之于消费者而言,一热抵三鲜,现炒某种程度上与烟火气划上了等号,接下来地方特色小炒的烟火气,或将有望成为餐饮品牌的新竞争力。
未来主打现炒、锅气的现炒品牌,在好吃、效率和成本中找到平衡点,可快速复制扩张。
3“下饭小火锅专门店”迎来爆发窗口期
小火锅专门店还切中了单身经济、宅家经济,“社恐”“i人”也可以一个人安安静静吃火锅。
与传统火锅相比,下饭小火锅消费场景广,价值感强,处于“小而散”的状态,连锁化的机会和空间较大。
4小众火锅、地方特色火锅强势崛起
除了小火锅外,2024年小众火锅、地方特色火锅也在加速出圈。比如目前表现较为起眼的是云南酸菜火锅、贵州酸汤火锅、海南的糟粕醋火锅等都将有机会诞生一些连锁化、规模化发展的品牌。
地方特色火锅虽然小众,但具备让顾客记得住的核心特色,能给消费者带来新鲜感,有记忆点,利于复购和传播。
资料来源:红餐加盟优选
04
成都,一口气造了7个火锅新品类!
1今年,成都造了7个火锅新品类
>01川式米线
它还叫火锅米线、水瓢米线,味型、配料可供选择的多,同时还有特色小吃,产品用瓢呈现,场景充满市井烟火气,人均25元左右,被称为麻辣烫的升维版,火锅的降维版。
>02冒烤鸭
原本作为成都经典且带有市井风味的小吃,2023年也被重新呈现,火锅的汤汁风味,加上原本烤鸭的酥脆,形成新的“大口吃肉”的打开方式。人均在35元上下,出餐极快。
>03油卤串串
这种把串串进行涮煮再调味的做法被市场挖掘,它的选菜方式与麻辣烫、串串一样,味型上是咸鲜带辣,还有各类小碗菜、卤肉、豆花等,客单在50元左右。
>04夺夺粉火锅
酸汤火锅的一种细分,就是用牙签串着米豆腐的酸汤火锅,大多是用砂锅煮,配上各种小碗菜,因为是清爽的酸与辣,所以顾客70%为女性,客单在60元上下,性价比较高。
>05鲜烧牛肉
翘脚牛肉的麻辣版,预制卤肉既有口味保证,又能跟小火锅一样进行涮煮,还配有一些生烫类菜品和凉菜、汤以及蒸菜产品,从备餐到出品一般需要4分钟左右,整体客单30元。
>06渣渣牛肉
源自地方性美食,以牛油、辣椒、豆瓣酱等为基础调料,放入牛肉粒炒制,再加入高汤、牛杂、蔬菜等,后续还可涮烫各类食材,客单在80元左右。
>07砂锅菜
陶德砂锅爆火,带动砂锅品类新店遍地开花,席卷全国,尤其是砂锅菜的快餐模式,将产品性价比打造得极高,客单在25元左右,同时还以市井风的土潮装修将这一品类重新升级。
2这些新品类有何共通点?
>01产品制作有锅气,一锅有料、一碗下饭
→制作上,鲜烧牛肉增加酒精灯锅具,延续了上桌后的热气腾腾的感觉;
砂锅类品牌在社交媒体宣传时,常以好多排砂锅明火齐煮的震撼场景展示;
川式米线品牌每日现熬大骨原汤汤底…… 这些新品类都在强化“锅气”。
→产品呈现上,堆叠成山型的上菜方式,让产品显得极具份量感,自带暴力美学,传播度十足。
→口感上,新品类多以麻辣下饭为特点,专门配米饭,主打的就是让顾客有饱腹感。
>02模式上,大都趋于有料火锅的快餐化
把有料火锅做得快餐化了,出餐更快、模式更轻、更具刚需性价比。
砂锅菜标准化程度也高,提前把菜品搭配好,顾客选完放进砂锅烹饪即可,投资门槛并不高,三四线城市一个50㎡左右的店,市井风装修,全套做起来也不过十几万。
这些小店模型都十分符合当下大众小吃小喝、简单正餐、轻社交的属性。
>03场景上,都是市井风的简易版
可以说,市井风的流行在火锅中最有代表性,我们看到这些新品类的场景打造上,很多都是用这种市井风的氛围感去打造,只不过版本没有那么复杂了。
32024新品类会往哪些方向走?
>01更多品牌、品类的平替,会被开发出来
不是xx去/吃不起,而是xx更有性价比,火锅领域也如此,像鲜切自助牛肉,不就是牛肉火锅的平替吗?而大火的酸汤牛肉,有人说也是流行的冬阴功泰式火锅的平替版。
还有海底捞创立了客单80的嗨捞火锅,鸿姐推出99/位的限时自助模式,也都指向了明年会有更多品牌、品类的平替会被开发出来。
>02更多地方特色类火锅,会被挖掘
这一迹象在成都造出的新品类中更加明显,像油卤串串、冒烤鸭、夺夺粉、鲜烧牛肉、渣渣牛肉、砂锅菜,都是由地方老品类进行“微创新”而成。
在有料火锅快餐化趋势下,越来越多的地方特色类火锅将被挖掘。
资料来源:火锅餐见
05
ai袭来,餐饮业会被重整吗?
1餐饮业ai+模式越来越流行
>01AI+餐饮大佬,人机协作,互相搭配
配料机器人负责精确配料、制作机器人负责实际制作、送餐机器人则将饮品送至客户手中。
>02AI+各品类制作方式,协助人工,加快流程
>03AI+餐饮经营模式,无需人工,自成(商业)闭环
>04AI+配送方式,无需人工,自动送餐
无人配送有两种形式,无人配送车和无人机配送,它们能够自动规划路线、避开障碍物并安全到达目的地,把客户所需产品配送给客户。
2
餐饮业ai有几种形式呢?
>一类是生成式AI:以内容为主导,用于创作视频、音频、文字以及图片的AI技术。
→视频生成AI
→图片生成AI
→文字生成AI
→音频生成AI
>另一类是模拟式ai:以人为参考,模拟人特定功能的ai。
→记录学习
→智能识别
→动作模拟
→人工微调
·菜品个性化
炒菜机器人一般具体配料微调功能,操作人可以根据不同地域消费者的喜好,去调节菜品中的油盐酱醋等等,以满足不同地区,不同客群的不同口味。
·锅气模拟
一般锅气的依赖条件是升温的极限,通过对升温的模拟,便能掌握“锅气”。再结合其高科技锅体,每道菜就能保证有需要的“锅气”。
3ai对餐饮人会提供哪些帮助?
>01人机协作 ,降本增效
对于企业而言,最核心的目标就是优化成本结构,提升经济效益。
在效率方面,传统大厨炒制招牌菜如酸辣炒肉,一小时最多能制作16份。而引入两台AI炒菜机器人后,该时段的产量至少能增加到30份。
>02辅助判断,精准决策
AI在餐饮业的应用,除了能够实现“降本增效”外,还能推动品牌创始人和各部门决策人作出更精准的决策,从而降低决策失误的风险。
ai智能系统会基于庞大的大数据库+快速的统计工具+智慧的分析算法+强大的逻辑思维帮我们填补认知的盲区。
4未来ai将怎么样改变餐饮行业?
>一方面,ai会改变餐饮人的营销方式:
→通过AI获取源源不断地营销创意
→利用AI工具创作内容,能有效扩大品牌宣传
→利用AI工具进行产品主播销售
>另一方面,ai改变餐饮人的经营方式:
→首先,商业模式的改变
随着AI技术的不断成熟、成本结构的降低以及市场的普及和渗透力的提高,无人+餐饮的商业模式有可能成为餐饮行业的众多主流商业模式之一。
→其次,协作方式的改变
AI的使用虽然不能完全脱离人类,但可以实现人工和智能的相互协作,以高效完成餐饮行业的各项任务。
资料来源:餐饮O2O